Markkinoinnin vuosikello pitää markkinoinnin liikkeessä
Markkinointi etenee monessa yrityksessä reaktiivisesti: tehdään silloin kun ehditään ja se mikä tuntuu ajankohtaiselta. Markkinoinnin vuosikello tuo tekemiseen rytmin, joka pitää markkinoinnin liikkeessä myös kiireisinä aikoina.
Tässä artikkelissa saat selville:
Mitä markkinoinnin vuosikello tarkoittaa
Miksi se helpottaa markkinoinnin johtamista arjessa
Miten vuosikello rakennetaan käytännössä
Mitkä ovat yleisimmät virheet ilman vuosikelloa
Mitä markkinoinnin vuosikello tarkoittaa
Markkinoinnin vuosikello on kattotason suunnitelma, jossa markkinoinnille määritellään teemat ja painopisteet kuukausittain. Se ei ole yksityiskohtainen kampanjakalenteri eikä sisältösuunnitelma, vaan rakenne, joka ohjaa tekemistä koko vuoden mittakaavassa. Vuosikello rakentuu markkinointisuunnitelman päälle. Jos markkinointisuunnitelma ei ole vielä kunnossa, kannattaa aloittaa sieltä.
Käytännössä vuosikello vastaa kysymykseen: mitä markkinoinnissa painotetaan tässä kuussa ja miksi?
Kun teemat on mietitty etukäteen, yksittäiset päätökset sisällöistä, kanavista ja toimenpiteistä on helpompi tehdä. Tekeminen ei perustu siihen, mitä tulee mieleen, vaan siihen, mikä on suunnitelman mukaista.
Miksi vuosikello helpottaa markkinoinnin johtamista arjessa
Markkinoinnissa on helppo hukka näkökulma kokonaisuuteen, kun arki vie mukanaan. Vuosikello ratkaisee tämän pitämällä suunnan kirkkaana.
Se helpottaa erityisesti silloin, kun tekemisen pitää edetä ilman jatkuvaa uudelleensuunnittelua.
Vuosikello myös auttaa ennakoinnissa. Sesonkeihin, tapahtumiin ja muihin vuoden rytmiin liittyviin asioihin voi varautua ajoissa sen sijaan, että reagoidaan viime hetkellä.
Miten markkinoinnin vuosikello rakennetaan käytännössä
Vuosikello rakennetaan kattotasolla, ei yksittäisten toimenpiteiden tasolla. Lähtökohtana ovat yrityksen omat tavoitteet, asiakkaiden ostokäyttäytyminen ja vuoden luontaiset rytmit.
Käytännössä rakentaminen etenee näin:
Kartoita vuoden tärkeimmät hetket: sesongit, tapahtumat, tuotelanseeraukset
Määrittele jokaiselle kuukaudelle pääteema tai painopiste
Mieti, mitkä kohderyhmät korostuvat eri aikoina
Tarkista, että budjetti tukee valittuja painopisteitä
Jätä joustoa: kaikkea ei voi eikä kannata suunnitella etukäteen
Hyvä vuosikello on riittävän väljä, jotta siihen mahtuu muutoksia, mutta riittävän konkreettinen, jotta se ohjaa oikeasti tekemistä.
Yleisimmät virheet ilman vuosikelloa
Kun vuosikelloa ei ole, markkinointi ajautuu helposti näihin ongelmiin:
Tekeminen kasaantuu tietyille ajanjaksoille. Markkinointia tehdään intensiivisesti silloin kun se muistetaan, ja hiljennetään kun muuta on paljon.
Sesongit yllättävät. Kampanja pitäisi olla jo käynnissä, mutta suunnittelu on vasta alussa.
Budjetti loppuu väärään aikaan. Rahaa käytetään tasaisesti, vaikka painopisteet vaihtelevat vuoden mittaan.
Kokonaisuus hajoaa. Yksittäiset toimenpiteet eivät tue toisiaan, koska kukaan ei katso riittävän pitkälle eteenpäin.
Markkinoinnin pelikirja sisältää valmiin vuosikellopohjan
Markkinoinnin pelikirjan vuosikellopohja on rakennettu kattotason suunnittelua varten. Sen avulla voit määritellä teemat kuukausittain ja pitää markkinoinnin suunnan kirkkaana läpi vuoden, ilman raskasta prosessia.
